Artikel København: moda con propósito

Artikel København es una marca de moda danesa que ofrece a los clientes la oportunidad de ver la producción de los productos que compran.

El interior de su tienda es muy minimalista, lo que ya indica una de las ideas del concepto de Artikel København: menos es más. La parte delantera de la tienda expone los productos de una forma muy sutil y limpia, pocos colores, destacando la calidad de las prendas y ese "menos es más". En cambio, la parte trasera de la tienda presenta un taller de producción, en el que máquinas de coser, vaporizadores, mesas de corte y demás, llenan el espacio. El taller es de libre acceso y en él, los clientes pueden ser testigos de cómo "cobra vida" la prenda que la marca vende.

La idea subyacente es que los clientes se involucren más y tengan una mayor conexión hacia el producto tras haber visto y ser conscientes de la complejidad del proceso de producción. La esperanza es que, tras reconocer el duro trabajo que conlleva cada prenda, los consumidores cuiden más sus prendas y éstas duren más, reduciendo la necesidad de comprar más ropa con mayor frecuencia.

Un concepto y un enfoque del consumo y la moda muy sostenibles y orientados a un propósito.

¿Porqué es innovador?

• Orientada a un propósito: Artikel København tiene un enfoque del consumo muy orientado a los objetivos que está en consonancia con las principales tendencias actuales: propósito, significado, sostenibilidad y empresas que se "preocupan" por el mundo, sin centrarse únicamente en el beneficio.

• Transparencia: Son transparentes y permiten a sus clientes entrar en un ámbito que suele ser muy cerrado, especialmente en la industria de la confección, donde la parte de la cadena de suministro dedicada a la producción suele ser un "punto oscuro" con sombras de explotación laboral. Produciendo ellos mismos depejan cualquier duda.

• Local: Los clientes pueden ver en directo la producción de las prendas, allí mismo, en la tienda donde las compran. La cadena de suministro es muy corta y transparente, lo que también es positivo para los consumidores concienciados.

Nuestra opinión:

Este concepto destaca por su contraposición al modelo habitual en la industria de la moda. La denominada slow-fashion requiere valentía y con este concepto Artikel København aborda algunos de los temas y tendencias más relevantes del momento: la sostenibilidad, la calidad por encima de la cantidad, la transparencia de la cadena de suministro y un consumo más responsable.

Conoce esta tienda de moda con un planteamiento único en el informe "Retail Innovations 2022", elaborado por KISS Retail y Ebeltoft Group. Accede al informe: